@hornet a dit dans Énigmes tirées de faits réels :
@shanna Leurs journaux respectifs n'étaient pas indiqués, ce qui aurait pu être des homonymes ?
C'est la bonne réponse !
L'anecdote est abracadabrante mais assez géniale je dois dire...
L'histoire se passe en 1961 et la comédie musicale s'intitulait "Subways are for sleeping".
Le producteur David Merrick a pris son bottin, et a contacté 7 monsieurs-tout-le-monde dont les noms étaient des homonymes parfaits de ceux des plus illustres critiques de théâtre de l'époque.
(L'article wiki indique que Merrick les a invités à voir la comédie musicale, mais j'ai aussi lu ailleurs que ce point était incertain, donc ils n'ont probablement même pas vu la pièce, et peu importe, c'était pas franchement le but !).
On ne sait pas ce que Merrick a offert à ces messieurs (bon, du fric ça paraît logique), toujours est-il que tous les 7 ont accepté de faire des déclarations élogieuses sur la pièce et de les voir inscrites à côté de leurs noms et leurs photographies dans les journaux.

la publicité en question, dans le New York Herald Tribune
Merrick avait malicieusement planifié son coup : il a notamment attendu que le grand critique Brook Atkinson, pour lequel il n'avait pas pu trouver d'homonyme, ait pris sa retraite, pour publier l'annonce sans que l'absence de ce grand nom élève les soupçons.
Cependant le subterfuge ne fonctionna pas très longtemps : la plupart des journaux ont compris l'astuce et retiré l'annonce. Mais le "mal" était fait, et le bruit autour de cette affaire apporta tout de même une belle promotion à la comédie musicale.
Merrick, producteur malhonnête et peu scrupuleux, ou ingénieux et efficace ? C'est à l'appréciation de chacun ! 
Un article en français, pas très bien écrit et ne traitant pas que cette anecdote, mais c'est le seul que j'ai trouvé qui soit en français ! (sinon l'anecdote est aussi relatée dans la page wiki de la pièce)
--
Une autre anecdote amusante entoure (et explique un peu) cette histoire :
La comédie musicale n'était pas terrible, et les premières critiques (les vraies !) étaient essentiellement négatives. Mais ce n'est pas tout, la pièce souffrait d'un manque de publicité inhabituel…
Classiquement les spectacles de Broadway voient leurs affiches collées partout dans les gares, sur les bus, dans les stations de métro etc.
Sauf que pour cette comédie en particulier, le service des transports en commun de New York a catégoriquement refusé de coller les affiches… à cause du titre de la comédie musicale ! "Subways Are for Sleeping" signifie "les métros sont faits pour y dormir", et ce titre ne plaisait pas du tout au service des transports, qui estimait que le placarder partout donnerait l'impression qu'ils accordaient le droit aux SDF de s'héberger dans le métro new-yorkais…