Le soft power, ce n'est pas forcément de la propagande. Ça regroupe tout ce qui permet d'améliorer l'image d'un pays dans le monde sans passer par les moyens violents ou agressifs.
La politique culturelle à visée internationale, c'est du soft power. Le fait de financer des artistes français pour qu'ils fassent connaitre la France et la langue française à l'étranger, ça en fait partie aussi.
L'Eurovision est une immense démonstration de soft power sur la scène musicale européenne.
Les États-Unis aussi sont spécialistes en la matière : musique américaine, films américains, restaurants américains, marques américaines... L'expansion culturelle à l'américaine est une manière de renforcer le pays diplomatiquement dans le monde (et pourtant, le pays continue à utiliser le hard power, comme quoi on peut jouer sur plusieurs tableaux).
Donc forcément, les dictatures jouent aussi sur ce levier pour améliorer leur image, rendre leur pays plus attractif, et ainsi se retrouver en position plus favorable au sein de la communauté internationale. C'est pour ça qu'on voit l'Azerbaïdjan jouer sa vie à chaque Eurovision, l'Arabie saoudite accueillir des shows de la WWE, le Qatar investir dans des grands clubs de foot, etc.
